“O Maior MINI do Mundo”

Quantas Pessoas Cabem em um MINI Cooper? Não, esta não é uma pergunta retórica. Na verdade, a indagação serve também como mote para o desenvolvimento de uma campanha, que se não for inovadora, é no mínimo curiosa.

A campanha foi realizada para divulgar o Mini Countryman, com uma instalação que circulou por 8 cidades inglesas. O objetivo era divulgar o carro, de maneira diferente e interativa e mostrar para as pessoas que o automóvel é o “Mini’s biggest MINI ever”, algo como, “O maior MINI do mundo”.

O resultado? Bem, o resultado é, a bem dizer, instigante. A agência britânica Profero, fez o teste e descobriu que cabem 5762 pessoas. É óbvio que foi uma estratégia genial, porém, impossível para parâmetros reais. Portanto, eles realizaram tudo isto digitalmente, atraindo a atenção dos potenciais consumidores/usuários de maneira interativa e persuasiva, respondendo aos objetivos da campanha.

O artifício usado para fomentar esta brincadeira, foi incentivar as pessoas a se posicionarem em frente à uma camêra que fazia a transposição das imagens, dando a ilusão de que as pessoas estariam dentro do veículo. Feito isto, tudo foi compartilhado no Facebook.

A agência relata que a ação atingiu mais de 1 milhão de pessoas, e uma brincadeira de 30 segundos se transformou em 7 minutos de engajamento.

http://player.vimeo.com/video/17320681

Via: Brainstorm#9

 

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