Kahlua ‘Delicioso’

Kahlua é uma marca de licor feito à base de café mexicano, pertencente ao grupo Pernod Ricard.

A marca lançou uma nova campanha para comemorar o Veracruz, em uma intrigante combinação de ingredientes inesperados. A campanha implica em uma abordagem integrada e multi-plataforma, contando com vários elementos – spots de TV, anúncios impressos/off-line, anúncios on-line, aplicativos e website.

A campanha, portanto, suscita alguns elementos específicos:

  • Impressão visualmente impactante/anúncios on-line: característica proeminente baseada nas imagens dos drinks Kahlua, sugerindo diferentes formas de servir a bebida. Além disto, os anúncios dispõe de uma carga ‘retro’ – e são muito agradáveis ao olhar.
  • Um app Kahlua para iPhone: destinado a ajudar o consumidor a localizar os tópicos de conversação “intrigantes” e “inesperados”, o app introduz uma variedade de situações sociais – além de, receitas da bebida Kahlua para compartilhar com seus amigos.
  • Uma extensão de experiência bastante influenciadora: envolve um convite para jantar no Zarela – um restaurante mexicano, baseado em Nova York com um menu dedicada às especialidades Veracruz (pelo menos para aquela noite).
  • Tongue-in-cheek spots: (desenvolvido pela TBWA Chiat Day) – a comunicação mostra como algumas coisas soam melhor em espanhol.

Embora talvez esta não seja a campanha mais inovadora dos últimos tempos, sua abordagem bem pensada e intimista – a partir da incorporação de novas plataformas e mídias de divulgação, aliadas aos moldes ‘clássicos’ da publicidade – a campanha gera uma interação com o consumidor de inúmeras maneiras – além seu valor estético. Enfim, a fusão entre novas mídias e mídias tradicionais pode ser uma boa saída para marcas que procuram se movimentar e conseguir novos adeptos; é uma questão a ser analisada.

 

Kahlua

Via: psfk

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